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【先週のPickUp(13)】制作会社に求められるものが増えすぎていると思うけど。
優先度：◎ – 制作会社の人へ。
Googleが推奨する、SEOに適したサイト/サーバーとスマートフォン向けサイトの移転方法 | 海外SEO情報ブログ
www.suzukikenichi.com/blog/best-practice-of-moving-websites/
サイトを移転する – ウェブマスター ツール ヘルプ
support.google.com/webmasters/topic/6033102?hl=ja
SEOに携わっている人であれば移転時に必要な作業ってイメージできますよね。
細かい作業が必要ですし、上手くいっているサイトの場合はかなり慎重になりますし、移転後も上手くいったかどうかの確認に追われます。
こういったことがあるとなるとリニューアルってそう簡単にできないものなのですが、クライアントや制作会社の人っていとも簡単に「リニューアルしましょう！」とか、「ドメインを変えましょう！」って言ったりしますよね。
■クライアント
■制作会社
分からんでもないですがSEOの観点から(そうじゃなくても)するとこの理由でのリニューアルは絶対に避けたいです。
このパターンでのありがちな失敗例はこれ。
何も考えずにリニューアル→
404エラーの嵐→
流入減る→
SEOしてください→
構造自体の作り直し→
お金ない→
リスティング広告してください→
リンク先に設定できるページが少ない→
LP作りましょう→
サイトいるの？という疑問→
アクセス解析で検証してください→
タグがちゃんと入ってません→
設置し直しの費用がありません・・・。
盛りだくさんです・・・。
そして、クライアントから出てくる結論が「Webサイトってお金かかるよね」です。
いや、そうじゃなくてそもそも・・・と言いたいのですが、
クライアントからすれば制作会社もSEO会社もホームページ屋さんなので反論できません・・・。
こんなことをやっていても何の意味もないですしWeb業界(広くいえばIT業界)のイメージが悪くなるだけです。
ですので「作る」ことに重きを置いてはいけないですよね。
最近のWebマーケティングは制作領域の重要度がかなり増してきています。
以前からもそうだったんですが話題になることが多くなったと言うべきでしょうか。
・SEOを考えた構造(導線設計に通じます)
・魅力的なコンテンツ
・コンバージョンまでをスムーズに導くフォーム
・適切なタグの設置
などなど。
1社でこれを完結させるのはかなり難しいですしすぐにできるようなものではありませんので、各ジャンルの専門家が必要になってきます。
アドバイザー的に関わってくれる人を見つけておくなどの備えが必要ですね。
そこまで予算が取れない場合もありますので制作会社さんだけ対応せざるを得ない時もあるでしょうから、自分たちで日頃から勉強しておくことも必要です。
制作会社さんの多くは集客や解析は自分たちの仕事ではないと思いがちですが、そうではなく最初に考えておくべきことがかなり多いです。
ここを話し出すと長いので内部施策って何をやるの？という人はこの本をお読みください。
▼いちばんやさしい新しいSEOの教本
www.amazon.co.jp/gp/product/4844335359/
SEOの内部施策は後になってから対応するのはちょっと大変です。
サイトの構造自体がおかしい場合には根本的に作り直す必要があるからです。
また、ページ数が増えてこれば修正する量も増えますのでこれまた大変です。
そして、クライアントもやっていると思っていたことをやっていないから直します、
と言われても簡単には首を縦に振らないでしょう。
くどいようですが、制作会社さんに求められるものは複数のジャンルで高度化しています。
制作会社さんの守備範囲を超えている時も多くて「無理です」って言いたくなると思いますが、最初にしっかりと設計して作られたサイトは後々まで効果を発揮しますし途中で手を入れることも少なくなります。
なんとも難しい時代になってしまいましたが選んでもらうために日々精進しないといけないですね。
逆にSEOなどに関わる人も「うちは作ることは分かりませんから」と言っていられる時代でもありませんので、同じく日々精進ですね。
優先度：◎ – 制作会社の人へ。
まっとうなWebサイトにはSEOなど不要！ 検索エンジンよりもユーザーを思うべし | Web担当者Forum
web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/06/12/17489
ここがスタートですね。
作ってからがSEOではなくて作ることからSEO。
優先度：○ – せっかちな人へ。
【企業間取引におけるリスティング広告】B to B＝特殊ではない！ | リスティング広告の運用代行ならカルテットコミュニケーションズ
quartet-communications.com/info/listing/17968
過去にリスティング広告で効果が出なかったとしても | SEO 検索エンジン最適化
www.searchengineoptimization.jp/even-if-search-ads-did-not-work-in-past
効果が出るようにやるのか、効果が出なかったからあきらめるのか。
ダイエットもそうですがそう簡単には上手くいきません。
優先度：○ – ユニバーサルアナリティクスを使っている人へ。
ユニバーサルアナリティクスがよく分かる！実務者向け徹底解説 ++ SEO HACKS公式ブログ
www.seohacks.net/blog/tool/universal_analytics2/
読んでもわからないことだらけだと思います・・・。
とにかくいろんなことができるということだけ知っておいてください。
優先度：○ – Facebook広告を使っている人へ。
フェイスブック、ユーザーのWeb閲覧履歴を広告ターゲティングに利用開始 – WSJ
jp.wsj.com/news/articles/SB10001424052702304826804579620173416678300
これは広告の幅が広がりますね。
利用者側のプライバシーにも配慮されています。
優先度：○ – スマホ対策ってなに？という人へ。
始めてますか？ スマートデバイス対策 | Yahoo!プロモーション広告 公式 ラーニングポータル
promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/newcomer/smartdevice.html
ここに書かれている通りでもありませんし、スマホサイトビルダーを使わなくてもいいですが、資料にだけは目を通しておきましょう。
優先度：○ – 制作会社の人へ。
入力フォームは「1000×550px」で作る！ 1画面に収めて直帰率を減らす／15か条の3 | Web担当者Forum
web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/06/11/16998
こちらも制作会社人向けの記事です。
お客さんの要望もありますができるだけ短めに。
優先度：○ – メール便利用者へ。
競合メール便に対抗する小型通販荷物専用サービス「ゆうパケット」提供の狙い～日本郵便担当者インタビュー | ネットショップ担当者フォーラム
netshop.impress.co.jp/node/249
選択肢が増えるのはいいことですね。
荷物の厚さ3cmが意外にメリットかも。
優先度：◎ – 皆さんへ。
成長戦略として解禁される「医薬品のネット販売」に消費者はどう対応すべきか WEDGE Infinity(ウェッジ)
wedge.ismedia.jp/articles/-/3937
ネット通販、ということだけでなく医療の面からも考えておきたいです。
自分や家族が病気になった時にどうなっているといいのでしょうか？
画像の背景を抜くサービス zenfotomatic は凄いね | kazumich.log
kazumich.com/entry-5725.html
枚数制限がありますが切り抜きまくっている人には有料版でもいいかも。
メディア環境の「イマ」
www.media-kankyo.jp/wordpress/wp-content/uploads/teiten2014.pdf
エリアがかなり限られていますので参考に。
ここ最近、「痩せた？」ってよく聞かれます。
思い当るのは朝食の牛丼をやめたこと。
そりゃ痩せるか(笑)。
今週はこれまで。
この中に自社に参考になる情報はありましたか？
参考になるものがあれば「いいね」を押してくださいね。
運営堂 代表／愛知大学非常勤講師
お膝元である愛知県を中心に地方のWEB運用を熟知し、主に中小企業を中心としてGoogleアナリティクスを利用したサイトの分析、改善提案やリスティング広告を用いた集客改善など、サイト運営の手伝いを行なっている。最新情報を抑えながら地方かつ中小企業向けのノウハウをわかりやすく説明できる数少ない人物。
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