リアルorネットという不毛な話 あとで読む

【先週のPickUp(10)】リアルorネットという不毛な話

★★　今週の要チェック!　★★

優先度：◎ – 選びたくなる人へ

マーケティング自動化の先で僕らは何を考えるべきか？　ウェディングフェスに見る『体感』の重要性|Webディレクターズマニュアル
www.huffingtonpost.jp/web-directors-manual/marketing-information-experience_b_8576750.html

百聞は一見に如かず。昔の人は上手いこと言ったもんです。もう本当にそうだなと。

どれだけコンテンツを磨いても、どれだけ写真を上手く撮っても、そしてそれをオートメーション化してシステムに追っかけさせても。

結局、たった一回の『体験』に『情報』は勝てないんですよ。

まさにその通り。体験は強い。これは変わらない。

気を付けるのは良い面でも悪い面でも体験が強いということ。

中途半端な体験はマイナスにしかならないです。

確かにデータは把握しています。

SNS上での評判や風潮も読めています。

ユーザーの心理状態に関する仮説もバッチリ。

確かに数値は改善した…けど？

でも、当のユーザーに会ったことが無かったんですよね。

それどころか、（モノによりますが）商品そのものだって情報としては知っているけど、実際には触ったことが無い…なんてケースも。

でもこれはちょっとおかしいですよね。

情報は知識から作ってはダメです。体験から作らないと。

体験して知識を得て考えた情報でも体験には勝てない。

これならわかる。

そこをあきらめて最初から体験に走ってしまってはダメです。

確かに情報オンリーでのリーチも、上手く設計すればユーザーの意思決定を促すところまではできる（かもしれない）。

でも、ユーザーに「想定実行プランを伴う憧れ」なんてものを持ってもらうためには、情報だけじゃ足りないんですよ。多分。

それこそ、ユーザー自身の『体験』と、その体験に伴う理想の書き換えが必要…ってことなんだろうなーと。

情報を提供するのではなく体験を書き換える。

どっちかじゃないと思うんです。

どっちもなんです。

体験に必要な情報を提供する。

体験したことを情報にする。

体験しなくてもいいように頑張って情報を作る。

情報がなくてもわかってもらえるような体験を作る。

安易に結果が出そうな方向に流れないこと。

そうすれば地力がつくはず。

★SEO関連

優先度：◎ – ページのテキストが気になるへ。
SEOのキーワードからカテゴリ、商品ページを戦略的に設計しよう！ | ネットショップ担当者フォーラム　ダイジェスト | Web担当者Forum
web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/11/16/21520
まずはここからなんですよね。できていないのにページのことを言っても意味がない。

★リスティング広告関連

優先度：○ – アフィリエイトをやっている人へ。
【YTM】リンククリック時に動くように、タグを設定する方法 – でぶててのWEB録
tetesuke.hatenadiary.jp/entry/ytm_link_click
外部リンクがCVになる時はコレ。Googleタグマネージャーなら簡単なんですけどね。

★アクセス解析関連

優先度：○ – GAを使いこなしたい人へ。
【メルマガコラム】「自社に有益なセグメントを見つける」ことからスタートしてみよう | メールマガジンコラム | お知らせ | アナリティクス アソシエーション (a2i.jp)
a2i.jp/activity/mailmagazine-column/19362/
すべてを使いこなそうとするから無理がある。自分に関係するところから。

★ソーシャル関連

優先度：○ – Instgramが気になっている人へ。
ECサイトでInstagramを活用している3つの好事例 | スマートフォン＆モバイルEC事例ノウハウ集｜モバイルファーストラボ
www.aiship.jp/knowhow/archives/25644
ちょっと前はLINE@その前はFacebookでこの手の記事がありましたよね。

★スマホ・タブレット・ウェアラブル関連

優先度：○ – 暇な人へ。
ASCII.jp：日本最長400mのスマホサイトをスクロールしきったら5万円｜非デジオタ女子ナベコの「なんでも試してみる」
ascii.jp/elem/000/001/078/1078396/
終了していますがチャレンジした人はいるでしょうか？20分ぐらい頑張ればクリアできます。

★成約率アップ

優先度：◎ – まず聞こう、という人へ。
Webディレクターがヒアリング前にやっておくべき5つの事前準備 | LPO研究所
lpo.gaprise.com/blog/hearing/
聞く前にほぼ終わっています。聞く時は確認して進めるだけです。

★EC関連

優先度：○ – EC関連情報が知りたい人へ
［無料PDF］全500ページ超スマホEC～決済までEC関連情報まとめ読み：MarkeZine（マーケジン）
markezine.jp/article/detail/23437
過去2年の連載のPDFです。トレンドも押さえながらベースの知識も身につきます。

★Webマーケ全般

優先度：○ – 定額制の動画と音楽を考えている人へ。
Amazonが「Prime Music」を日本で提供開始｜アマゾン ジャパン株式会社のプレスリリース
prtimes.jp/main/html/rd/p/000000486.000004612.html
Amazonだけで動画も音声も完結してしまいます。ここまで来られると他はきつそう・・・。

★その他

「日本では内戦が起きてる」圧倒的な迫力に言葉を失った紀里谷和明氏インタビュー
spotlight-media.jp/article/212818255800746516
ものすごく明快なお話。とにかく頑張るしかないですね。

テレビのおばさん化がもたらしたテレビ局の深刻な状況を心の底から訴えたい件 | AdverTimes（アドタイ）
www.advertimes.com/20151116/article209654/
皆さんはどれだけテレビを見ていますか？その視点から読んてみてください。

あとがき

まずは自分で答えを出す習慣があると良いですね。

違っていても修正ができますから。

今週はこれまで。

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