SEOという言葉の魔力とリスティング広告という言葉の勘違い あとで読む

【先週のPickUp(13)】SEOという言葉の魔力とリスティング広告という言葉の勘違い

★★　今週の要チェック!(森野コラム)　★★

優先度：◎ – 集客予算が限られている人へ。
[寄稿] SEO？リスティング広告？限られた予算の中で投資するならどっち？ ++ SEO HACKS公式ブログ
www.seohacks.net/blog/doctor/seo_ppc_docchi/

SEOって皆さんご存知の言葉ですよね。

誰でも知っている言葉ではあるのですが、何故か魔法のように思われていることが多いですし、
○○するといいらしい、という都市伝説も多く存在します。
こちらの記事に載っているような内容です。

SEO の常識・非常識・都市伝説 (2014年版）::SEM R (#SEMR)
www.sem-r.com/seo/20140428191258.html

私もたまに裏ワザがないんですか？と聞かれることもあったりします(笑)。

実際はそんなことはなくて地道に良いコンテンツを作って認知してもらうことが近道なのですが、
そこまでの根気がなく手っ取り早くやろうとする人も多いはずです。

そうすると毎月○万円とかHTMLの修正で○万円とか言われてしまうわけです。
○に入る数字は10だったり30だったりそれ以外だったりしますので結構な金額ですよね。

それ以上のリターンがあればよいのでしょうが、お金を払ったにもかかわらずどんどん順位が落ちて行って、
1年契約のためにお金は払わないといけない、といった状況になってしまっている人もよく聞きます。
最悪の場合はGoogleからのペナルティでその解除に費用が掛かるとか・・・。

自分の知識がそれなりにあってきちんとした業者を見つけることができればよいのですが、
そうでない場合はお金が余っていない限りは慎重に行動した方が良いでしょう。
その30万で会社のパソコンを買い替えたりするだけで売上が伸びることだってあるでしょうから。

一方、リスティング広告は「広告」という名前がついてしまっているが故に勘違いされることが多いです。

・Yahoo!とGoogleの広告枠を買っている
・いくら出すとどれぐらいの効果があるのか
・掲載期間と表示数はどれぐらいか

などなど・・・。

広告といえばTV・新聞・ラジオ・雑誌ぐらいしかなかったのでこういった発想になってしまいますが、
リスティング広告は運用型広告とも言われていて、どのように運用するかが一番のポイントになります。
広告ではあるのですが花や野菜を育てるような感覚で運用しないといけません。

枠を買った気分でいるとなかなか効果が出ずにイライラしたり、
効果が出るチャンスがあるのにやめてしまったりということが起こりますし、
一瞬で予算がなくなってしまうこともあります。

私が一番聞くことが多いのは「やったけど効果がなかった」です。

ほとんどの場合、設定がきちんとできておらず見当はずれのキーワードを入札していたり、
ディスプレイ広告に出稿されていて予算だけ使っている状態になっています。

こう書くとSEOもリスティング広告も危険なように見えますが使いこなせば大きな武器になります。

紹介した記事にちょっと補足をするとこんな流れになります。

１．自社のサイトがお問い合わせがとれているか？アクセスが足りてるかを把握する
２．どのキーワードでコンバージョンが取れるかわからない場合、まずはリスティング広告で調査を行う
３．リスティング広告は専門知識のある人か少額から運用してくれる代理店に依頼する
４．その場合、アカウント開示してくれたりどのように考えて運用しているかを明らかにしてもらう
５．上手くいったらリスティング広告の予算を増額する
６．その上で、SEOで対策を行うキーワードを決める

中小企業の場合、５までやっておけば６までいくこともはあまりないと思いますし、
リスティング広告をやっているうちにSEOの勉強をしておけばよいでしょう。

集客の予算が限られているのならくれぐれも慎重に使ってください。
適当に使うのであれば他に使う用途がたくさんあるはずですから。

★SEO関連

優先度：◎ – 情報の整理がついていない人へ。
オーサーランク（AuthorRank）議論の背景と将来の可能性::SEM R (#SEMR)
www.sem-r.com/news-2014/20140526122248.html
これからオーサーランクだ！といった類の情報にはご注意を。
有料のセミナーに行かなくてもちゃんとした情報は流れてきます。

★リスティング広告関連

優先度：○ – 普通の上司がいる人へ。
ディスプレイをやるとしたら、テキストとバナーどちらがいいのか？《YDN・GDN》
リスティング広告の運用代行ならカルテットコミュニケーションズ
quartet-communications.com/info/listing/17694
これってほぼ間違いなく聞かれるのではないのでしょうか？
まずは手軽なテキストから始めるのが良いと思います。

★アクセス解析関連

優先度：◎ – たまにしかGoogle アナリティクスを使わない人へ。
アナリティクス 日本版 公式ブログ: Google アナリティクス サミット 2014:
これからリリースされる新機能とアナリティクスの今後
analytics-ja.blogspot.jp/2014/05/google-2014.html
これからもたくさんの変更が「いきなり」来そうですね～。
日頃の確認には不要な機能もあるので現状をしっかりと。

★ソーシャル関連

優先度：◎ – みなさんへ。
警視庁刑事部がTwitterで捜査情報を発信へ @MPD_keiji
www.huffingtonpost.jp/2014/05/27/mpd_keiji_n_5396011.html
衝撃のアカウントです。
これが普及すると一瞬で全国指名手配並みになりそうです。

★スマホ・タブレット関連

優先度：○ – スマホの時代だ！と思っている人へ。
スマホの正確な普及率は？ | コラム | 大和総研グループ | 市川 正樹
www.dir.co.jp/library/column/20140522_008534.html
こういった統計資料もありますがまずは自社のデータから確認を。
調査データとは大きくずれていることが多いです。

★成約率アップ

優先度：○ – LP作りに悩む人へ。
お金をかけないランディングページのつくりかた

なんとなく作ったけど効果が出ない、という人はご覧ください。
基本的なことを押さえるだけでかなり変わるはずです。

★EC関連

優先度：○ – ECサイトを運用している人へ。
emaemi、maho、よちなど　「WEAR」の人気ユーザーを「WEARISTA（ウェアリスタ）」に認定|ECzine（イーシージン）
eczine.jp/article/detail/602
この人たちがブランド化していくと・・・。
WEARから目が離せなくなっていきますね。

★Webマーケ全般

優先度：○ – 新規サイトを立ち上げる人へ。
SEO・ブランディングが驚くほどお手軽に！今の時代のドメイン検索サービスを作成・公開しました！
omotan.com/web/finddm.html
ドメイン以外の確認は必須です。
後になって慌てないように事前確認を。

★その他

ASCII.jp：超マニアックなCD屋「メカノ」はなぜ潰れないのか (1/5)｜四本淑三の「ミュージック・ギークス！」
ascii.jp/elem/000/000/561/561848/
おもしろい記事です。必読。
「僕は毎日売れているところを見ているので、CDが売れていないという実感がないんですよね」。スゴイ。

外出先からでもネコと遊べるアイテム「KITTYO」、Kickstarter で目標額の9倍を集める – インターネットコム
internetcom.jp/wmnews/20140526/1.html
猫好きの方は垂涎のアイテムかも、

コンテンツSEOの誘惑 | 沈黙のWebマーケティング
www.cpi.ad.jp/bourne/story/contents-seo/
作っただけじゃ誰も来ないって [フィールド・オブ・ドリームズ症候群、ふたたび] – higuchi.com blog
www.higuchi.com/item/787
ですね。

あとがき

週末にノロウィルスにやられました・・・。

自分以外の家族がやられていたのでわかっていたもののツライ。

プチ断食だったと思うことにします(笑)。

今週はこれまで。

この中に自社に参考になる情報はありましたか？