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いちばんやさしいリスティング広告の教本
人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方
集客してゴールへ導くSEMの第一歩
著者：阿部圭司、岡田吉弘、寳 洋平
出版社：インプレス
発売日：2014/07/25
リスティング広告をちょっとやってみたけど成果が出ず、止めてしまった方
これまで、リスティング関連の書籍やブログを読んでみたが、よくわからない方
これからリスティング広告をはじめようと思っている方
リスティング関連の書籍にはよいものが多いと思います。
ただ、初めての方が自分でゼロから少額の予算でリスティング広告をはじめるときに重宝する、
というコンセプトの本はなかったのではないでしょうか。
いちばんやさしいというタイトルどおり、初心者の方と向き合っている本です。
担当編集者の稲葉さんからも、できるかぎりわかりやすく噛み砕くようにと助言をもらいました。
本書は、「そもそも何がわからないのかがわからない」というところから始められる1冊にしたいと思いました。
「検索クエリ」「クリック単価」「コンバージョン率」など、なんとなくわかったようなわからないような専門用語の理解であるとか、自社サイト（ひいては自社）の魅力など根源的なところを考えることであるとか、そういった土台をまずはがっちりと固められように。
その固めた土台の上に、読者のみなさまが安心して知識と経験を積み重ねていけるような「はじめの一歩」に適した本に仕上がったと思います。
「リスティング広告界のドリームチームが執筆しているのに、そんな初歩的な話から!?」と、業界通の方々は思われるかもしれませんが、本書のコンセプト、魅力を私としては「イチロー選手が教える少年野球教室」ととらえております。
「一流選手が難しいことを噛み砕くとこうなる」という贅沢を本書で味わっていただき、未来のトッププレイヤーを目指すきっかけにしていただけますと幸いでございます。
(この本は共著なので、私が担当したパートでのお話をさせていただきます)。
2章の「自社とお客さんのことを知ろう」で、リスティング広告を出稿する前に、自社、お客さん、競合について書き出して整理する方法を紹介しています。
わかっているつもりでも、書いてみることで思わぬ発見があります。
リスティング広告に初めて取り組む際、また、アカウントを再構築する機会にもやってみてください。
Lesson 01 リスティング広告はこんなに広く浸透している
Lesson 02 リスティング広告には2つの種類がある
Lesson 03 サービスを提供するのはGoogleとYahoo! JAPAN
Lesson 04 検索連動型広告は言葉を考えて選ぶことが重要
Lesson 05 リスティング広告は枠を買うのではなくキーワードに入札する
Lesson 06 リスティング広告の広告費はクリックされたときに決まる
Lesson 07 広告がどれだけのユーザーを集めてどれだけゴールに導けたかを測定する
Lesson 08 即効性とメンテナンス性の高さが魅力
Lesson 09 リスティング広告で自分でできることできないことを確認する
Lesson 10 自社の商品・サービスをとらえ直してみましょう
Lesson 11 どんなお客さんに来てほしいのかを明らかにしましょう
Lesson 12 来てくれたお客さんにどうなってほしいかを考えましょう
Lesson 13 競合する企業の取り組みを知りましょう
Lesson 14 自社のこれからの強みを決めましょう
Lesson 15 予算と目標値を設定しましょう
Lesson 16 広告を出す前にできる改善をやっておきましょう
Lesson 17 キーワードにどんなメッセージが込められているのかを考えましょう
Lesson 18 自社の商品やサービスに関連したキーワードを集めてみましょう
Lesson 19 必要なキーワード・不要なキーワードを見きわめましょう
Lesson 20 キーワードを組み合わせてグループ分けをしましょう
Lesson 21 キーワードにマッチタイプを指定しましょう
Lesson 22 除外キーワードを指定しましょう
Lesson 23 アカウントがどのようにできているのか知りましょう
Lesson 24 広告文の書き方の基本を知りましょう
Lesson 25 ユーザーの気持ちに応える広告文を作りましょう
Lesson 26 広告をクリックして表示されるページを設定しましょう
Lesson 27 3点セットを合わせて広告グループを作りましょう
Lesson 28 クリック単価の相場を調べましょう
Lesson 29 上限クリック単価を広告グループに割り振りましょう
Lesson 30 リスティング広告の予算を決めましょう
Lesson 31 キャンペーンの準備をしましょう
Lesson 32 リスティング広告を出稿しましょう
Lesson 33 支払い情報を設定して管理画面を確認してみましょう
Lesson 34 コンバージョンタグを確認しましょう
Lesson 35 広告がスタートしたあとのチェックポイントを知りましょう
Lesson 36 編集の便利ツールを使ってみよう
Lesson 37 出稿した広告のパフォーマンスに興味をもちましょう
Lesson 38 シグナルを感じ取るポイントを押さえましょう
Lesson 39 レポートは全体から個別へドリルダウンして見ていきましょう
Lesson 40 良いところを見つけたら大切に育てましょう
Lesson 41 悪いところを見つけたら解決しましょう
Lesson 42 良い点・悪い点を踏まえて次の一手を打ちましょう
Lesson 43 よくある設定ミスには冷静に対処しましょう
Lesson 44 3つの分析手法を使いこなしましょう
Lesson 45 ムダな出費につながっている検索語句を見つけて対処しましょう
Lesson 46 さまざまな改善の視点で成果を確認しましょう
Lesson 47 3つのフレームワークで広告を改善しましょう
Lesson 48 検索連動型広告の限界をコンテンツ向け広告でカバーしましょう
Lesson 49 可能性のあるユーザーにリマーティングでアピールしましょう
Lesson 50 リマーケティングでさらなる成果を狙いましょう
Lesson 51 コンテンツターゲットでより多くのユーザーにアプローチしましょう
Lesson 52 プレースメントターゲットで特定のユーザーにアプローチしましょう
Lesson 53 トピックターゲットを使って幅広く面にアプローチしましょう
Lesson 54 インタレストカテゴリを使って意識の強い人にアプローチしましょう
Lesson 55 類似ユーザーで似た行動をしているユーザーにアプローチしましょう
Lesson 56 自社のデータには次の施策のヒントが凝縮されていることを知りましょう
Lesson 57 有効なヒントを蓄積できるように準備しましょう
Lesson 58 結果を判断する前にプロセスを見てみましょう
Lesson 59 どこから来ているお客さんが有望かを見きわめましょう
Lesson 60 サイトに来ているお客さんの年齢・性別・好みをつかみましょう
Lesson 61 有望なお客さんに狙いを定めて広告を出しましょう
Lesson 62 リピーターにファンになってもらえる広告を出しましょう
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