リスティング広告を出稿すべきか否か あとで読む

問題です。
下の文章で【　】で囲まれた部分に当てはまる単語はどれでしょうか？

数千円程度の安い商品を販売する場合、リスティング広告は適さないことが多いです。広告費が高くなりすぎて、利益が出ないどころか、赤字になるケースがほとんどです。

リスティング広告で赤字にならないようにするために、１年間の【　】を中心に広告費を組み立てるやり方がよく利用されます。
仮に最初の取引が3000円で赤字だったとしても、その後、数万円の商品が売れるため、１年間の平均【　】が２万円だったとします。
その場合は、CPAが２万円以下であれば、利益が出るという計算になるため、広告戦略を幅広くとれます。