40代、男性、IT関連、フリーランス。それだけでしかない あとで読む

【先週のPickUp(12)】40代、男性、IT関連、フリーランス。それだけでしかない。

★★　今週の要チェック!(森野コラム)　★★

優先度：◎ – いつの間にか中年になっていた人へ。
【メルマガコラム】ベテランは自分の経験と勘を信じるな | メールマガジンコラム | お知らせ | アナリティクス アソシエーション (a2i.jp)
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私とは異なるネットユーザーが周囲に多くいます。環境は大きく変わり、ユーザーは多様化しました。すでに私自身は、BtoBのカテゴリーならまだしも、多くのサイトのターゲットユーザー像としては明らかにマイノリティです。何種類もの端末を利用するようになったとはいえ、古くからPCを中心に利用する40過ぎの中年男性です。世の中にパラダイムシフトが起きているのは理解していても、思考や発想は完全にパラダイムシフトしていません。

そうとは思いたくないけど、そうなんですよね。私も「古くからPCを中心に利用する40過ぎの中年男性」。これでしかありません。この認識を持たないといけないです。

エンドユーザーのことはいわゆるペルソナなどで考えるんですが、自分がどういったユーザー像なのかって考えないですよね。にもかかわらず自分の感覚で色々なことを考えてしまう。どれだけ頭の中から捨てたとしても染みついたものは抜け落ちませんので、そういった前提で取り組んでいかないといけません。

いちしまさんはそういった人たちに向けてこうまとめています。

ベテランの経験が生きるとすれば、チャレンジすることを厭わないことと、仮説や視点の多様さでしょう。分析手法も多様かつ高度になり、手軽に扱えるデータ量は爆発的に増えましたが、それらを実践で扱い続けていたのであれば、この先の変化に臆することはないはずです。

そういう意味でも、ベテランの頭に蓄積されていた知見や経験は、すべて「仮説の種」「仮説の持ち駒」として決して捨ててはいけません。いつでも引き出しから出せるようにして、それらを仮説として、使えばよいのです。

使うのは経験。
経験を使うとなると当たり前ですが経験を積んでいないといけません。ここが難しい。

普通に仕事をして作業的なことをしてしまっていると、単純にオッサンになっただけという悲しい事実だけが残ってしまいます。しかもWeb業界は変化が激しく、今やっている仕事がなくなってしまう可能性すらあります。「○○だけ」しかできない人はあっという間に食べていけなくなるでしょう。

先週はこちらの記事でも同じようなことが書かれていました。

「職人気質なヒトはWebに向かない」 ネット時代における”人材価値”の高め方 – LIGブログ編集長・朽木誠一郎 | ログミー[o_O]
logmi.jp/36551

1つだけ言えることがあるとしたら、職人的な発想ってWebにあまり向かないのかなと思っていて、編集しかできないとか、ライティングしかできない、マーケティングしかできないではなくて、色々なことをできるようになる。あるいはなりたいというそういう気持ちが、先ほどの変化の話しに繋がると思っています。

勘違いしないでほしいのは、例えば「リスティング広告しかできません」という人がいた時に二つの意味があるということです。

一つは本当にリスティング広告しかできない人。
もう一つはリスティング広告を活用するために他の技術もどんどん取り込んでいく人。

生き残れないのは前者で生き残るのは後者。

後者の例としては、ここに書かれているように他のツールのデータも使って、リスティング広告の成果を伸ばすことができる人です。

AdWordsとGoogleアナリティクスの併用を最大限に活かすためのチェックリスト｜コラム アユダンテ株式会社
www.ayudante.jp/column/2015-02-17/17-44/

Web業界は変化が激しいといわれていますが、それは他の業界も同じです。

時代に合わせて自分を変えるのではなくて、自分の仕事でより結果を出そうとして自然と成長していける環境を作っていかないといけません。

そのためにはまず軸となるものを見つける。

デザインなのかマークアップなのかSEOなのかリスティング広告なのか他なのか。

そうしたら近いところにある他のジャンルにも目を向けていく。

使えないオッサンにならないために今のうちに考えておきましょうね。

★SEO関連

優先度：○ – スマホの順位が気になる人へ。
モバイル検索ではナレッジグラフは自然検索よりも視線を集める、2・3位のほうが1位よりも長く見られる ? Googleのモバイル検索調査からわかったこと | 海外SEO情報ブログ
www.suzukikenichi.com/blog/mobile-search-study-conducted-by-google/
スクロールして画面に残りやすい順位というのが面白いですね。
ウェブマスターツールなどのデータを見ながらチェック。

★リスティング広告関連

優先度：◎ – AdWordsを使っている人へ。
シナリオが作れるリスティングプレイヤーになろう｜株式会社PROPO 中尾豊

管理画面だけではなくて全体をわかろうとすることが大切です。

★アクセス解析関連

優先度：○ – コホート分析ってなに？という人へ。
Googleアナリティクスのコホート分析を使って分析してみました。 | ブログ | 株式会社イー・エージェンシー
www.e-agency.co.jp/column/20150213.html
そもそもの説明からあるのが助かります。画面に反映されている人は見てみてください。

★ソーシャル関連

優先度：◎ – みなさんへ。
LINE＠オープン化の６つの留意点：登録・申請方法と運用
tkzoe.com/line/lineat/open-renewal/
早い者勝ちの側面もありますので、とりあえず押さえましょう。

★スマホ・タブレット関連

優先度：○ – リアル接点を持っている人へ。
ASCII.jp：東急ハンズアプリ　オフラインからオンラインへ3つの狙い (1/2)｜最新トレンドの成功者から学べ！ ECサイト研究レポート
ascii.jp/elem/000/000/972/972922/
スマホがリアルとネットとをつなぐ役割をしています。ポイントカードよりはこっちがいいような。

★成約率アップ

優先度：○ – 素人だからできないと言っている人へ。
特産品で地方創生ができるという｢幻想｣ | 地方創生のリアル | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト
toyokeizai.net/articles/-/60862
あとから何かするのではなくて最初にちゃんと考える。それだけで成約率は相当変わります。

★EC関連

優先度：○ – リアル接点を持っている人へ。
EC成長に必要な3つの条件：横断的に理解できるEC部門の人材【連載２】
tkzoe.com/ec-method/ec-growth-factor-2/
スマホ関連記事と合わせて読んでみてください。オムニチャネルはなかなか大変です。

★Webマーケ全般

優先度：○ – 検索に関わる人へ。
流行がわかる！ 年間人気キーワード上位100 | Yahoo!プロモーション広告 公式 ラーニングポータル
promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/trend/searchtrend_2014.html
これは面白いですね。知っておけばキーワードの発想にもなるはず。

★その他

NFLが激変！｢超ハイテク｣端末で画像解析 | Bloomberg News | 動画 | 東洋経済オンライン | 最先端のビジネスパーソン、起業を目指す方必読の動画が満載。
toyokeizai.net/articles/-/61029
スポーツはどんどんデータ化が進んでいます。肉体的にも頭脳的にも超一流じゃないと。

あとがき

先週末はMoodle MootというLMSの集まりに行ってきました。

周りは外国人比率が高く飛び交うのは英語。

こういった環境じゃないと英語の必要性を感じないですが、今後は話せた方がいいんだろうな～と思ったり。

今週はこれまで。

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