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「知的財産について知っておかないといけないのは大企業とか製造業とかだけじゃない？」
「お金にならない知的財産戦略なんて考えている余裕はない」
と考えている中小企業は日本では多いのですが、「知的財産」と言われるように「財産」のひとつ、つまり「知的財産」は価値があるものなのです。
先日起こった「ティラミスヒーロー騒動」。
シンガポールのティラミスヒーローが日本で商標登録をしていなかったために、日本の会社が先に「ティラミスヒーロー」の名前とロゴの商標登録を行い、本家であるシンガポールのティラミスヒーローが日本では「ティラミスヒーロー」の製品名とロゴが使えなくなっています。
シンガポールで先に商売をしていて日本に上陸し人気になっていたにも関わらず、です。
商標は先願主義なのです。
この騒動で出てくる「商標権」は知的財産権のひとつです。ウェブ担当者のみなさんに関わりが深い「ドメイン名」も商標登録ができます。
知的財産について何も知らずたとえば商標登録もしていなかった場合、もしも使っているドメイン名やWebサービス名を同じ名前で他人が先に商標登録をしてしまったら、「商標権を侵害している」として訴えられたり、名前を変えないといけなくなったりすることがあります。
今回は知的財産のプロフェッショナルである弁理士の山口修之さんに、「知的財産とは何か」「なぜ中小企業が知的財産について知っておくべきなのか」「出願の方法」などお聞きしました。
その内容をウェブ担当者通信事務局スタッフがまとめました。
知的財産とは「知的創作物（産業上の創作・文化的な創作）」「営業上の標識（商標（トレードマーク））」「営業秘密・ノウハウなど有用な情報」など無形財産のことを言います。
無形財産、つまり形がないものなので侵害されやすく他人に真似をされやすい、という弊害をもっています。
開発に莫大なお金と時間をかけても、他人が簡単に真似をして製品を出すことができるのであれば、誰もが技術を公表しなくなってしまいます。それは工業の促進・産業の発展を妨げることになります。
そこで日本に限らず諸国において、知的財産を真似（模倣）することを防止し一定の独占的保護をする知的財産権があるのです。
知的財産権にはさまざまな種類の権利が含まれています。
著作権は文化庁の管轄で、出願申請や登録は不要であり著作者である個人を守る権利です。
一方で、特許権・実用新案権・意匠権・商標権は特許庁に出願して登録を行う産業財産権（工業所有権）です。
知的財産権の中でウェブ担当者がもっともよく知っているのは「著作権」だと思います。
著作権法で定められている著作物とは、思想または感情を創作的に表現したもので、文芸・学術・美術または音楽の範囲に属するものを指しています。
イラスト・撮影した写真などの画像や、サイトに掲載された文章、コンピュータプログラムなどが著作物に該当します。
著作権は創作した時点で自動的に発生します。
なお著作物等の保護期間はこれまでは著作者の死後50年間でしたが、2018年12月30日、環太平洋パートナーシップに関する包括的及び先進的な協定（TPP11協定）の発効に伴い、著作者の死後70年に延長されました。
（参考）平成30年12月30日施行?環太平洋パートナーシップに関する包括的及び先進的な協定（TPP11協定）の発効に伴う著作権法改正の施行について | 文化庁
特許権は発明の「技術」、「技術を伴うアイデア」を保護する権利です。
特許庁への出願申請し、審査を受けて登録をすることで特許権が発生します。権利期間は出願から20年間です。
最近よく「ビジネスモデル特許」という言葉を耳にしますが、ビジネスモデルのアイデアだけで特許はとれず「技術」という形にしなければいけません。
あくまで特許は「技術」を守るためのものであり、ビジネスモデルの「技術」に対して与えられるものです。
また、特許はソニーやパナソニックなどのメーカーのハードウェア製品だけが取得できるわけではありません。
IT企業でもGoogleは年間3000件、IBMは年間9000件、Amazonは年間2000件、米国で特許出願をしています。
近年ではゲームプログラムやスマホアプリなどの画面操作、Webサービス、IoT関連などソフトウェア特許が多く登録されています。
プログラムのソースコード、データベース、入力に対する出力結果、フローチャートなどが特許出願には必要になり、すでに出願されているものとの相違性をどう出していくのか、が弁理士の腕の見せどころとなっているようです。
特許を取得することで、「技術を独占できる」「他社にライセンス提供できる」といったメリットがあります。
つまり特許権で保護された知的財産がお金を生むことになるのです。
特許についてノウハウがない中小企業が、もしも素晴らしい新しい技術を組み込んだスマホアプリを発表しそれが評判になったとしましょう。
もし他社がすでにその技術の一部の特許を取得していたら、販売差し止めや損害賠償を求めて特許侵害で訴えられるかもしれません。もしくは莫大な契約金でのライセンス契約を求められるかもしれません。
そういえばドラマ「下町ロケット」でも佃製作所やギアゴーストといった中小企業が特許侵害で訴えられていましたね。
特許取得は技術において他社との差別化につながり、競争優位性を保つことができます。
「技術」という知的財産を防御し、模倣品・競合の市場参入を抑止・けん制する効果もあります。また特許取得によりブランディングもでき、販路拡大や業務提携にもつながってくることも考えられます。
技術力はあるが予算に限りがある中小企業にとって、知的財産を守り、新しいビジネスチャンスを生む可能性がある特許について、経営戦略のひとつとして考えてもいいかもしれません。
実用新案権は、物品の形状や構造の「技術的アイデア」を保護する権利です。
権利期間は出願から10年間です。
実用新案権は特許と異なり「他と違って新しい発明であり高度な技術であること」は必要ではなく、ボタンの配置などタッチ操作の考案など工夫されたアイデアが求められます。
意匠権は、「物品」「かたち・模様（色）」という2つを満たしたデザインを保護する権利です。
権利期間は登録から最長20年です。
携帯電話のデザインやスマートフォンの操作に用いるアイコン配置デザインなどが意匠になります。
商標権とは、商品やサービスを他社と区別するために使用するマークや名称を保護する権利です。
権利期間は登録から10年間です。（更新あり）
商標には文字・図形・記号・立体的形状やこれらを組み合わせたものがあり、商標法の改正により2015年4月からは「動き商標」「ホログラム商標」「色彩のみからなる商標」「音商標」「位置商標」の5つのタイプが新しく商標登録ができるようになりました。
（参考）新しいタイプの商標の保護制度について | 経済産業省 特許庁
他人の登録商標や、世の中に広く知られている周知商標・著名商標とユーザーが間違えてしまうようなものは商標登録ができません。
また前述したように商標登録をしていなかった場合には、サービス名やブランドロゴ・ドメイン名などを先に使用していたとしても商標登録を先にした者に権利が与えられます。
故意・過失に関係なく商標権侵害として訴えられる可能性もあります。
商標登録をするときにはマークや名称だけでなく、商標を使用する商品やサービス（役務）も合わせて登録します。
つまりマークや名称が同じでも、取り扱う商品やサービスが異なる場合には異なる商標として登録ができる可能性があります。
もし自社のサービスで商標登録をしていない場合には商標調査をしたうえで出願・登録をしておいたほうが安心です。
実は国内の特許出願件数は全体として、過去10年間減少傾向にあります。
「国内の」と書いたのですが、これまで説明してきた特許権や商標権などの知的財産の内容は日本の法律のことです。
日本で特許を取得しても海外でそのまま通用するか、というとそうではありません。海外でも通用させるためには外国出願をする必要があります。商標も同様に、それぞれの国で商標登録を行います。
多くの国に対してそれぞれ出願をすると手続きが煩雑です。手続きの煩雑さを改善するために国際的に統一された出願制度があります。
特許は「PCT国際出願制度」、商標は「マドリッド協定議定書に基づく商標の国際登録」です。
国内の特許出願件数は減少しているのですが、一方でPCT国際出願件数は、2008年には約28,000件だったのが2017年には約47,425件と増加傾向にあります。
また中小企業の国内の特許出願件数は、2013年には約33,000件だったのが2017年には約39,900件と増加傾向です。
商標登録出願件数は2013年以降、全体も中小企業も増加しています。
中小企業では、2013年には約49,000件、2017年には約94,000件と伸びています。
（参考）特許行政年次報告書2018年版 知財が紡ぐ先人の想い～明治150年を迎えて～ | 経済産業省 特許庁
中小企業の知的財産の重要性に対する認識が高まってきていることと、企業活動がグローバル化していることが出願件数の伸び率に表れています。
前編では、中小企業における知的財産ノウハウの重要性ついてまとめました。
ウェブ制作・運用に関係してくる知的財産権といえば、Webコンテンツや写真・画像などの著作権だけしかこれまで考えていませんでした。
今回弁理士さんに知的財産についてさまざまなことを教えていただき、中小企業こそ知的財産の知識をしっかり持っておくことの重要性が分かりました。
まず商標登録。
そして、特許取得は自社の技術を守るだけでなく、他社との差別化やブランディング、販促や協業などにもつながる可能性があります。
他と違う新しい仕組みでサービスやアプリを提供するとき、プログラムや操作性などに差別化できる技術があれば特許出願を考えてもいいかもしれません。
後編では、いつ特許出願や商標登録をしたらいいのか、既存の特許や商標の調査方法、弁理士費用などについて説明します。
「ムダな情報で頭脳を消耗することなく考える時間を確保する」
ウェブのノウハウだけに限らず、広告やマーケティング全般の知識、時には組織論や時事に至るまで、最先端や未来予測などみなさんにとって本当に必要な情報だけをお届けします。
