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ウェブ担当者e通信 サンプル号

【ウェブe通】本質と本物

ウェブ担当者通信事務局の丸山です。
こんにちは。

痺れました。
*続きは編集後記で。

先週の一問一答クイズ

クライアント提供の素材、ルールを決めて管理していますか?

folder

正解は→ webtan-tsushin.com/quiz/content_manage_rules?mm=0210

 INDEX(目次)

1. 今週のこれだけは押さえるニュース
2. 成約率アップ&アクセス解析講座 未来予測(3) Vol.48号より抜粋
3. はじめてでも5時間でできる!Google アナリティクス毎日/毎週/毎月運用
4. 編集後記

1. 今週のこれだけは押さえるニュース【担当:森野講師】

「本質」は学ぶことができない。「本物」になって分かるもの。

★★ 今週の要チェック ★★

優先度:◎ – 腰が重い人へ

物があふれる時代です。そして同時に、ノウハウもあふれる時代です。物を集めれば集めるほど、ノウハウを集めれば集めるほど、ノイジーな時間を過ごす率が高くなり、本質を見抜く力が落ちていきます。

「時間術」の本を何冊読んでも、ワークライフバランスは実現しない(横山信弘) – 個人 – Yahoo!ニュース
bylines.news.yahoo.co.jp/yokoyamanobuhiro/20160202-00054038/

私が言いたいことはここだけです。

何かを勉強し始める時はノウハウ本などとっつきやすいところから入るのは構わないと思いますが、そこから先はやっぱり本質論になってきます。

じゃあ本質って何?と思っても自分で見つけるものなので、こればかりは本には書いていません。

考えるしかないですよね。

と、ここで終わると私のコラムっぽいのですが今回は違います(笑)。

本質の書いてある記事を紹介します。

その縫製工場の方は「小規模なデザイナーズブランドは高級素材を使わない方がいい」と言った。|STARted (スターテッド)
started.jp/394

ある縫製工場の方の言葉です。

「高い素材を使わなくても、我々が良い仕事をすれば「凄く良い服」になるから安心して任せてよ。
デザインを引き出すのは素材じゃなくて仕立てだよ。
そんなに高い生地を使ってなくてもデザインを引きだした「凄く良い服」に仕立ててみせるからさ。」

「デザインを引き出すのは素材じゃなくて仕立て」

服の本質はここにあるのでしょう。

ノウハウを学んだ人が言ったところで何の説得力もない言葉ですが、今までの経験などから生まれた「本物」の口から自然と出てくる言葉は説得力があります。

「本物」を目指しましょう。

 

 

 

★Webマーケ全般

優先度:◎ – PVを見ている人へ。
サイボウズ式が、PVより重視する成果とは何か??|?Six Apartブログ
www.huffingtonpost.jp/six-apart-blog/whats-more-important-than-pv_b_9135846.html
PVも見るけどここも見る。という思考になれば。

★SEO関連

優先度:◎ – みなさんへ。
Googleがウェブマスター向けガイドラインを大幅改定 ―― いったい何が変わったのか? | 海外SEO情報ブログ
www.suzukikenichi.com/blog/google-revamps-webmaster-guidelines/
時間のある時に必ず読んでおいてください。読むのとの読まないのでは大違い。 

▼その他過去のニュースはこちらから見ることができます。
webtan-tsushin.com/news?mm=e_kakonews 

 

2. 成約率アップ&アクセス解析講座 未来予測(3) Vol.48号より抜粋

データから未来予測をする

ある程度施策を行っていると、サイトが伸び悩む時期がくると思います。
そこでウェブ担当者としては、新しい施策を思いつき、その効果を予測するという作業も必要になってきます。

2013 年5 月(vol.17)号の課題「なぜ対策がうまくいかなかったのか?行き詰まりを打破するには?」で、サイト最適化をしても伸び悩む3 つのパターンと行き詰まりを打破するための対策についてみなさんに考えていただきましたが、今回は、画期的(イノベーティブ)な施策というよりは、サイト改善の延長を考えてみます。
【参考】サイト最適化をしたけど伸び悩んでしまう3つのパターンと対策
webtan-tsushin.com/little_progress_v17

一見難しそうに見える未来予測ですが、ベーシックな部分はそんなに難しくありません。
以下の設問に答えてみてください。

1. 現状のサイトを分析し、改善したい値を一つ決めてください
(集客数を増やす、直帰率を下げる、スマホの成約数を増やす、メルマガ登録数を増やす、etc…)
2. 1 の値の現状と、理想の数値を決めてください。なるべく現実的だと感じる値を記載してください。
3. 2 の数値を実現するために、できそうな施策を列挙してください。
4. 2.3.で考えた施策・改善が行われると、サイトの結果がどう向上するか予想してみてください。数値は売上で出してみてください。
5. 上記を実行するにあたり、不安な点、不明な点、リスクなどを洗い出してみてください。

 

講師の回答

2.新しい施策を素早く思いつき、かつ成功確率をあげる方法

売上予測をしたら、その目標到達までの施策を考えなくてはなりません。
施策の成功確率をあげる王道はより深く分析をしていくことですがショートカットする裏ワザがあります。
それは、「うまくいっている方法を真似る」こと。

うまくいっている他社サイトを見つける方法は3つ。

・大手サイトを見る
・メディアの成功事例で出ているサイトを見る
・広告か検索上位に来ているサイトを見る

うまくいかないところに共通するのは、革新的なオリジナルに固執してしまうことです。

3.未来予測を有効活用する方法

2.の方法で提示した施策では上司から指摘が入りそうなときには、
「もしその施策をしなかった場合にどうなるのか?」を同時に示しましょう。

新しい施策を否定されたときの指摘事項をしっかりと踏まえて再検討をしていきます。

プレミアムメンバーの方は回答詳細を月刊誌で読むことができます。

3. はじめてでも5時間でできる!Google アナリティクス中小企業のデータ活用講座

2/19大阪にて「はじめてでも5時間でできる!Google アナリティクス中小企業のデータ活用講座」を開催します。
Googleアナリティクス

webtan-tsushin.com/kouza/analytics_basic.html?mm=0210

Google アナリティクスの基礎から、集客分析と判断、ユーザー行動分析と判断、そして結果を出している会社がやっている効率的なアクセス解析運用まで学べます。
講座資料を作成している途中ですが、「当たり前だけど目からウロコだった」。きっとそう思っていただける内容になっていると思います。

日時:2016年2月19日(金) 15:00 – 20:00
場所:メビック扇町 交流スペース1
定員:20名
参加費用:プレミアムメンバー…無料 プレミアムメンバー以外…8,400円(税込)

席数に限りがございますので参加されたい方はお急ぎお申込みくださいね。

 

4. 編集後記

 ■痺れました。

毒に侵されたわけではありません。

今週の森野コラムの中に、本物が本質を見つけるっていう話がありました。
この言葉に痺れました。

本質っていう言葉は便利ですけど僕自身はなるべく気をつけている言葉です。
本質って、見えたと思ったらその先にまた見つかるのですよね。
なので物事の本質は一生わからないというのが僕の持論なのです。

ただ今回の森野コラムの「本物を目指せば、本質を纏ってくる」っていうのは、とても美しいなぁと。

これは当たっている気がするのですよね。

ぱっと思いつくのが、はじできウェブマーケテイング講座の講師をしてくれたウェブライダーの平野さんと齋藤さん。

二人はよく本質っていう言葉を使うのですよ。
でも「本質はこれだ!」じゃなくて「この本質はなんだろう?」って疑問形で使っていたのですよね。

2ヶ月前の準備から間近で見ていたのでわかるのですが、あらゆる角度からみて隙のない資料を作り上げ、最後の最後までクオリティにこだわった姿勢は類をみないものでした。#当日のスピーカーや色プロジェクターの位置まで細かく気を配っていました。

彼らもまた、紛れも無く本物を目指していると思うのですよね。
その結果ですが、やはり講座の評価はとても高かった。
当たり前の事を言っているのに新鮮に聞こえるし、身になるし、すごい説得力があるのですよね。

結局、何を知るかではなく、誰から聞くかなのかも知れません。

僕も一歩ずつですが、自分の考える本物に近づけるように頑張りたいと思います。

丸山

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